Что такое лендинг и зачем он бизнесу

Лендинг (от англ. landing page — «посадочная страница») — это одностраничный сайт, который собран под одну задачу: объяснить одно предложение и подвести человека к одному действию. Оставить заявку, позвонить, написать в Telegram, купить. Всё лишнее с такой страницы убирают.

Ниже — простыми словами: что такое лендинг, из чего он состоит, чем отличается от обычного сайта компании и в каких случаях одностраничного сайта хватает, а в каких — нет.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

У сайта компании несколько страниц: «О нас», «Услуги», «Контакты» и так далее. Посетитель сам выбирает, куда идти. У лендинга путь один: сверху вниз по одной странице к кнопке. Поэтому его удобно использовать там, где человек пришёл с конкретным запросом или из рекламы и ему нужно быстро понять, подходит ли ему предложение.

Из чего состоит лендинг

Набор блоков зависит от задачи, но чаще всего на одностраничном сайте есть:

1. Первый экран. Что вы предлагаете и кому — одной ясной фразой и кнопкой действия.
2. Для кого и какую задачу решаете. Короткие понятные пункты, без общих слов.
3. Что входит в услугу. Состав и границы: что делаете, чего не делаете.
4. Как проходит работа. Три–пять шагов от заявки до результата.
5. Примеры и доверие. Работы, отзывы, опыт — только настоящие.
6. Цены или ориентиры. Если можете их назвать.
7. Вопросы и ответы. Снимают типичные сомнения.
8. Форма заявки и контакты. Телефон, мессенджер, форма.

Когда лендинг — хороший выбор

• одна услуга или один продукт;
• нужна страница под рекламу или рассылку;
• нужно быстро проверить, откликается ли спрос;
• бюджет ограничен, а задача простая.

Часто такой формат называют ещё одностраничным сайтом. Если вам нужна просто «страница о себе» с контактами, то это скорее сайт-визитка — по сути тот же лендинг, но без упора на продажу.

Когда одной страницы не хватает

• направлений несколько и у каждого свои клиенты и вопросы;
• нужен каталог, разделы, новости;
• хочется занять в поиске несколько разных запросов — под каждый удобнее отдельная страница.

В таких случаях лучше смотреть на корпоративный сайт. Подробное сравнение — в статье «Лендинг или многостраничный сайт».

Сколько стоит лендинг

В ascentech лендинг начинается от 5 000 ₽ (тариф START): одна страница до 5 блоков на готовой заготовке с адаптацией цветов, логотипа и текста, адаптивная вёрстка, форма заявки и кнопка Telegram, 1 круг правок. Тексты, фото и логотип в эту цену не входят. Если нужен индивидуальный дизайн, больше блоков или нестандартные функции — стоимость считается по объёму, и мы называем её до начала работы. Как складывается цена в целом — в статье «Сколько стоит сайт». Услуга целиком — лендинг под ключ.

Частые вопросы

Что такое лендинг простыми словами?
Это одностраничный сайт под одну цель: показать предложение и привести человека к заявке, звонку или покупке.

Чем лендинг отличается от сайта?
Лендинг — одна страница с одним действием. Сайт компании — несколько страниц для разных вопросов клиентов.

Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно, но у одной страницы ограниченный набор запросов, под которые она подходит. Если запросов много, обычно удобнее несколько страниц. Мы не обещаем позиции в поиске — они зависят от конкуренции и других факторов.

Сколько занимает создание лендинга?
Ориентировочно от одной до двух недель при готовых материалах — подробнее в статье «Сколько делается сайт».