Тексты для сайта: писать самим или заказать

Самая частая причина, по которой проект с сайтом затягивается, — не вёрстка и не дизайн, а тексты для сайта. Пока их нет, страницы наполнить нечем. Поэтому до старта полезно понять, кто пишет контент для сайта и как его подготовить.

Кто пишет тексты для сайта

Есть три рабочих варианта:

1. Вы сами. Вы лучше всех знаете услуги и клиентов.
2. Копирайтер. Профессионал, который превратит ваши заметки в связный текст.
3. Смешанный путь. Вы присылаете факты, исполнитель или копирайтер оформляет.

В тарифах ascentech тексты и копирайтинг не входят — их готовит заказчик или заказывает отдельно. Мы встраиваем их в дизайн и помогаем с логикой блоков, но «выдумывать» за бизнес его предложение не будем.

Когда писать самим

• небольшой объём — лендинг или визитка;
• вам важно передать «живую» манеру общения;
• вы уверены в формулировках и фактах.

Когда лучше заказать

• страниц много, а времени мало;
• тяжело структурировать мысль;
• нужен единый стиль на всех страницах;
• услуги сложные, и нужно объяснить их понятно.

Какой контент для сайта нужен на старте

• Главный заголовок и подзаголовок — что вы делаете и для кого.
• Описание услуг или товаров — по 2–4 предложения на каждую.
• «Как мы работаем» — 3–5 шагов.
• О компании или о вас — опыт и подход, только реальные факты.
• Вопросы и ответы — на что клиенты возражают чаще всего.
• Контакты и призыв к действию.

Как описывать сами услуги, чтобы по ним писали заявки, — в статье «Как описать услуги на сайте».

Правила хорошего текста для сайта

• начинайте с пользы для клиента, а не с истории компании;
• пишите конкретно: что входит, как проходит, сколько времени;
• не обещайте того, чего не можете гарантировать;
• не копируйте чужие тексты — это вредит и доверию, и поиску;
• добавляйте ключевые слова естественно, как их сказал бы человек.

Как не затянуть запуск из-за текстов

1. Соберите черновик в одном файле до старта проекта.
2. Не доводите до идеала: сначала смысл, потом шлифовка.
3. Назначьте одного человека, который отвечает за материалы.
4. Сверьтесь с чек-листом подготовки.

Влияет ли это на цену — читайте в статье «Сколько стоит сайт». Структура страницы услуг — в «Сайт для услуг».

Частые вопросы

Входят ли тексты в стоимость сайта?
В тарифах ascentech — нет. Тексты, фото и логотип готовит заказчик или заказывает отдельно.

Можно ли начать без текстов?
Обсудить задачу и структуру можно, но наполнить страницы не получится. Без материалов проект остановится на этапе дизайна.

Нужно ли писать тексты «под SEO»?
Пишите для людей, а ключевые слова используйте естественно. Позиции в поиске зависят от многих факторов, и мы их не гарантируем.

Сколько текста нужно для лендинга?
Хватает коротких блоков: заголовок, 4–8 тезисов, шаги работы, вопросы и контакты. Объём зависит от сложности услуги.